一圖勝千言,一詞勝講演

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打折,就是打折

山东群英会中奖 www.lgtct.icu 代表作品:IKEA宜家

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文案:Up to 50% off.
廣告代理:DDB BERLIN GMBH

沒有“盛大開業,鉅惠全城”、“店家同慶,獻禮金秋”的虛無式促銷;也不是“廠家直銷跳樓價”、“老板跑路給錢就賣”式的大字報賺眼球。

打折,就是打折,如何把促銷廣告做的有趣?宜家這招可以借鑒?;粕募矍┫允炯鄹裎鞍胝糯病?、“半個衣柜”、“半張沙發”,半價購買一目了然。文案,有時候就是把最重要的信息放上去,多一句就是顯得累贅。


改動一詞,效果大不同

代表作品:faceabook

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文案:脫網片刻,讀一本真正的書

facebook,眾所周知。

和中國的微博和朋友圈相似,社交網絡讓你花費大把的時間沉浸其中。facebook,臉書,似乎成了紙書閱讀的最大勁敵,廣告在facebook之間加了個a,意義完全變化:面對(讀)一本真正的書。簡單的改變,讓廣告變得不簡單。


用文案點題,用設計說話

代表作品:olay

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文案:correct your age
廣告代理:Saatchi & Saatchi

獲紐約廣告節銀獎

因OLAY的產品膏體遮擋而減小的數字,加之“CORRECT YOUR AGE”的廣告語,簡單明了,幾乎每個人都能想到:用OLAY,年輕了好幾歲!

整體廣告用設計說話,它的性能像字體修正液一樣,用在臉上會變成年齡修正液,文案點題,用OLAY就是改變你年齡,讓成熟女性更顯年輕,產品性能一目了然,容易使消費者形成深刻記憶。


形與文結合,要點充分表達

代表作品:BBDO招聘

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文案:尋找和數字打交道的媒體策劃

用數字代替字母,形成文案。文案依然只表達重點信息,卻因圖與文的巧妙結合讓廣告看起來匠心獨運,與眾不同。

有時候,把文字和圖片巧妙結合,不失為一種有效的創意方式。


點睛之筆,文案不需多

代表作品:樂高積木

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文案:想象……

樂高這組平面廣告的文案和設計都十分簡單,一個簡筆線條的鳥籠、魚缸和鼠洞,放一小塊樂高積木:嘿,這是鳥!這是魚!這是老鼠!你想象一下……不過,“愛玩,愛想象”正是樂高傳遞給小朋友們的理念。Imagine,創意著實簡潔明了,文案堪稱點睛之筆。


動點小心思,文案省三句

代表作品:BMW售后服務

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文案:使用原裝零件

把寶馬的標志BMW換成BWM,咋一看,M和W還真是傻傻分不清呢~好,當你有這種認知的時候,你就成功墜入文案的掌控,雖是W和M的差別,但您的寶馬已不是那個“寶馬”,會變成山寨的它。隨文“use original parts”瞬間點醒你,如果不想讓寶馬被山寨零件毀掉,一定要用原裝零件??!BMW售后廣告,倡導用原廠原件,目的就此達成,相信你一定會使用原裝,畢竟沒人想把自己的BMW變成BWM…


前后對比,一個詞搞定所有

代表作品:Oogmerk眼鏡行廣告

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卡車司機/教授

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容易到手/超級難追

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地獄天使/時裝設計師

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屠夫/藝術家

文案:得到你應得的尊重

使用前后對比,是現在廣告中經常采用的手法。但是Oogmerk眼鏡行沒有用文案去詳細描述戴上這款眼鏡如何如何美麗,給你帶來怎樣的好處,而是用戴眼鏡前后給人留下的視覺印象來判斷身份的變化。主題文案“得到你應得的尊重”點明主旨,讓人印象深刻。


品牌就是文案

代表作品:Jeep

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文案:JEEP

狼和駱駝、部落人種、羚羊和鱷魚,這些不同的形象代表世界不同地方,疊加成吉普的形象,簡單有力地宣揚出Jeep的品牌主張:無論凍原還是沙漠,無論是草原還是險灘,沒有吉普到達不了的地方。


價格,不知道寫啥的時候試試它

代表作品:杜蕾斯價格篇

 

 

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養活一個孩子需要XXX美元,而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元,這兩個價格一對比,該選哪個你懂的~


不喧嘩,自有聲

代表作品:雪鐵龍廣告

 

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用LOGO組合出雪山和叢林,沒有文案闡述,但是畫面已讓人十分明了:無論雪山或是叢林,雪鐵龍SUV都能輕松跨越。

 

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